Aller Atucha, Luis
Marketing social: aproximaciones teóricas desde la práctica. Luis Aller Atucha y Silvia Calderon Lora. - La Paz - BO: SEAMOS, 1995. - 236 páginas: ilustraciones, 21 cm. - Drogas: investigación para el debate, n. 15 . - Sistema Educativo antidrogas y de movilización social. SEAMOS .
Impreso
incl. ref.
Contiene: ¿Qué es el marketing social?. Una definición desde nuestra experiencia -- De la educación sanitaria al marketing social: el camino recorrido para mejorar las campañas educativas -- Análisis organizacional y de situación -- La planificación estratégica: un medio para conocer la capacidad operativa de nuestra institución -- Análisis de situación: una herramienta básica del marketing -- Principios básicos de marketing - Conceptos básicos de marketing: las 6 Ps -- El mercado y la competencia -- El valor de la marca -- El marketing tiene sus leyes: se aplican al marketing social -- Investigación social de mercados: una forma de conocer para poder actuar -- ¿Qué es la investigación de mercados? -- ¿A quién y para qué sirve? -- El proceso de la investigación social de mercados -- Estudios cualitativos -- Estudios cuantitativos -- La investigación de mercados tiene ética -- Evaluación permanente: un medio para asegurar la efectividd del producto y el uso eficaz de los recursos existentes -- Efectos y efectividad -- El sistema de evaluación -- Evaluación formativa -- evaluación de proceso -- Evaluación de resultados -- Evaluación de impacto -- Investigación documental -- reflexiones previas a la planificación de estratégias: qué cree nuestro público beneficiario y por qué? -- Sistema de creencias -- Modelo vincular del mensaje: una manera de llegar con sencillez y eficacia -- Determinación de objetivos y desarrollo de estrategias: una manera de saber a dónde y cómo ir -- Empresa privada y marketing social -- El marketing social: un camino para el marketing comercial.
Español.
EDUCACION
PLANIFICACION PLANIFICACION DE PROGRAMAS PLANIFICACION ESTRATEGICA EVALUACION DE PROGRAMAS INVESTIGACION DE MERCADOS CAMPAÑAS DE COMUNICACION CONCEINTIZACION ASPECTOS EDUCATIVOS ESTUDIOS DE MERCADO
370.115
Marketing social: aproximaciones teóricas desde la práctica. Luis Aller Atucha y Silvia Calderon Lora. - La Paz - BO: SEAMOS, 1995. - 236 páginas: ilustraciones, 21 cm. - Drogas: investigación para el debate, n. 15 . - Sistema Educativo antidrogas y de movilización social. SEAMOS .
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incl. ref.
Contiene: ¿Qué es el marketing social?. Una definición desde nuestra experiencia -- De la educación sanitaria al marketing social: el camino recorrido para mejorar las campañas educativas -- Análisis organizacional y de situación -- La planificación estratégica: un medio para conocer la capacidad operativa de nuestra institución -- Análisis de situación: una herramienta básica del marketing -- Principios básicos de marketing - Conceptos básicos de marketing: las 6 Ps -- El mercado y la competencia -- El valor de la marca -- El marketing tiene sus leyes: se aplican al marketing social -- Investigación social de mercados: una forma de conocer para poder actuar -- ¿Qué es la investigación de mercados? -- ¿A quién y para qué sirve? -- El proceso de la investigación social de mercados -- Estudios cualitativos -- Estudios cuantitativos -- La investigación de mercados tiene ética -- Evaluación permanente: un medio para asegurar la efectividd del producto y el uso eficaz de los recursos existentes -- Efectos y efectividad -- El sistema de evaluación -- Evaluación formativa -- evaluación de proceso -- Evaluación de resultados -- Evaluación de impacto -- Investigación documental -- reflexiones previas a la planificación de estratégias: qué cree nuestro público beneficiario y por qué? -- Sistema de creencias -- Modelo vincular del mensaje: una manera de llegar con sencillez y eficacia -- Determinación de objetivos y desarrollo de estrategias: una manera de saber a dónde y cómo ir -- Empresa privada y marketing social -- El marketing social: un camino para el marketing comercial.
Español.
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