TY  - SER
AU  - Arnould,Eric
TI  - Fetish, magic, marketing
T2  - At anthropology today ; 
PY  - 2017///
CY  - London-GB : 
PB  - Anthropology Today , 
KW  - SOCIOLOGIA ECONOMICA
KW  - MARKETING
N2  - Desde la obra magna de Weber, una inmensa literatura ha propuesto una teoría racionalista, universalizadora y utilitaria de los negocios, el marketing, el comportamiento del consumidor y la sociedad en su conjunto. Las críticas provienen de la teoría social antiutilitarista, la sociología económica y la teoría social general; los estudios de marketing euroamericanos han ignorado en gran medida estas críticas. Este artículo argumenta que el pensamiento y la acción mágicos, que la teoría modernista supone que están en declive, son fundamentales en la práctica del marketing. De esta manera, este artículo responde a llamados a identificar las formas específicas de la magia de la modernidad

ER  -