Este artículo examina por qué Monsanto, al igual que muchas otras instituciones internacionales, ha optado por añadir nuevas dimensiones, "más verdes", a su mensaje corporativo. Al hacerlo, explora la tensión entre la estrategia de ventas corporativa de Monsanto para sus semillas genéticamente modificadas y su estrategia de comunicación. Aparentemente Monsanto, un actor en el ámbito mundial, tiene crecientes dificultades en crear un mercado para sus semillas transgénicas y hay dudas sobre la seguridad a lo largo plazo de su mercado norteamericano, tradicionalmente fuerte. ¿Es por eso que la compañía esta moldeando una imagen tan cuidadosamente maquillada?.