En el año 1900, el español Manuel Malagrida organizó el primer concurso para la realización de un cartel publicitario para Cigarrillos París en Buenos Aires. La convocatoria incluida que el afiche debía incluir las novedades ocurridas en el ámbito argentino. En esta primera edición se repartieron un total de 19 premios, entre ellos a Cándido Villalobos, José María Cao, Francisco Fortuny, Decoroso Bonifanti y Fernando Fader. Al año siguiente se realizó una segunda convocatoria, esta vez con la pretensión de "Gran Concurso Universal" . En este caso se contó con la participación no sólo de artistas latinoamericanos, sino también europeos y asiáticos, sumando un total de 555. Entre los 31 premios otorgados se encuentran ejemplos catalanes, milaneses y bruselenes, sumados a porteños como Pío Collivadino. Los premios resumían la calidad de la gráfica de los centros más importantes del modernismo, entre los que se podía incluir a Buenos Aires.